Zdobycie umiejętności przekształcenia latarki w laser nie jest sprawą priorytetową dla większości osób. A jednak film Kipa Kedershy, pokazujący krok po kroku jak to zrobić widziało w internecie więcej ludzi (1,88 miliona) niż jest mieszkańców Manhattanu (ok. 1,6 miliona).
Jego internetowe archiwum 94 filmików zawiera wskazówki jak schłodzić Coca-Colę w dwie minuty, symulować ranę postrzałową i szybko uruchomić komputer.
Iść za ciosem
Wiele z tych klipów było oglądanych setki tysięcy razy, co uczyniło Kedershę jednym z najlepiej zarabiających użytkowników Metacafe, strony, która płaci autorom popularnych filmów. Za niecały rok działalności otrzymał czeki na 102 tysiące dolarów.
Tym samym Kedersha, 50-letni producent video z St. Petersburg na Florydzie, stał się tym samym liderem masowego pędu do zarabiania na popularności instruktażowych filmów umieszczanych w Sieci.
- Nigdy nie wiadomo kiedy to zjawisko przeminie - mówi Kedersha. - Wolę iść za ciosem.
Po niemal 25 latach od sukcesów kaset video z ćwiczeniami Jane Fondy, amerykańska fascynacja filmami instruktażowymi przeniosła się do Internetu, gdzie praktycznie nieograniczone możliwości archiwizowania gwarantują, że każdy znajdzie tu coś dla siebie.
Jak zbudować czołg?
Poradniki "zrób to sam", porady kulinarne i kosmetyczne, instrukcje sportowe i muzyczne - wszystko to znajdziemy na tym wirtualnym szwedzkim stole, który oferuje to, co poważne obok tego, co satyryczne, humorystyczne i ezoteryczne. Widzowie mogą nauczyć się jak zawinąć niemowlę w powijaki, prowadzić hydroponiczną uprawę roślin lub nauczyć kota korzystania z toalety.
- Niemal wszystko, co sprzedajemy wymaga edukacji, wyjaśnień i instrukcji - mówi Richard Revis, współwłaściciel sklepu zoologicznego Black Jungle Terrarium Supply, który występuje w ponad 30 filmach na temat żywienia, hodowli i opieki nad drzewołazami.
Większość klipów ma po kilka minut, ale nie wszystkie. W serii nagrań, które w sumie trwają ponad pięć godzin, australijski weteran wojny wietnamskiej demonstruje szczegółowo jak zbudować replikę czołgu Sherman o wielkości 2/5 oryginalnej maszyny.
Wielu przedsiębiorców liczy na to, że kierunek wyznaczony przez Kedershę jest długofalowy. W ostatnich dwóch latach inwestorzy wydali dziesiątki milionów dolarów na rozkręcenie firm takich jak WonderHowTo.com, VideoJug, Howcast, ExpertVillage i Graspr, które aspirują do bycia YouTube branży filmów instruktażowych. Oczywiście wiele z tych filmów jest też na YouTube. Tradycyjne firmy medialne, jak Martha Stewart Living Omnimedia i Scripps Network także umieszczają w sieci wiele treści zawierających porady.
Zobacz, ja zmontować żarówkę, która świeci bez wkręcania:
Przekształcić zamiłowanie w pracę
Te nowe firmy przyciągają byłych szefów telewizji i weteranów Internetu, jak Google, Yahoo i MySpace. Większość z nich przyznaje, że - podobnie jak w przypadku innych przemijających sieciowych mód - nie wiadomo czy przedsięwzięcia przyniosą zyski.
Niezależni producenci video, eksperci i samozwańczy eksperci starają się w międzyczasie wyrobić sobie nazwiska w nadziei, że będą mieli udział w przyszłych zyskach. Wiele innych osób robi filmiki z poradami dla zabawy albo dla kilku minut internetowej sławy.
Dla 23-letniej Meghan Carter filmy z instrukcjami są szansą na przekształcenie zamiłowania do dekoracji wnętrz w karierę zawodową. W ubiegłym roku wyruszyła w podróż po kraju, aby nagrywać na video wywiady z ekspertami od takich zagadnień jak betonowe blaty czy ekologiczne domy. Z czasem zaczęła czuć się coraz lepiej przed kamerą i przejęła rolę ekspertki.
Jak składać ręczniki, żeby dobrze wyglądały
W kwietniu umieściła pierwsze filmy z serii "połączenie dziewczyny z sąsiedztwa z Marthą Stewart" na YouTube pod nazwą "Zapytaj Dekoratorkę". Pojawili się pierwsi widzowie. Jej 87 nagrań zawiera m.in. instrukcje jak zrobić kokardę (81 tys. wejść) i jak składać ręczniki, żeby dobrze wyglądały (43 tys. wejść).
- To mnie zaskoczyło - powiedziała Carter o sukcesie video z ręcznikami. - Bawiliśmy się nowymi kamerami i nagraliśmy to dla zabawy. Nagle film zaczął bić rekordy popularności.
